栏目开着却没有内容，比没有这个栏目更糟

规划栏目时，常见的做法是对照同行：别人有“解决方案”“客户案例”“下载中心”，我们也要有。上线时内容还没备齐，栏目先建起来，想着以后再补。半年过去，补上的不多，空栏目倒成了常态。

空栏目的代价

访客点进一个栏目，看到的是“暂无内容”或者三篇两年前的稿子，第一反应不是体谅，而是这家公司是不是不做了。搜索引擎对这类页面同样不客气：内容稀薄、更新停滞，抓取频次会慢慢降下来。栏目本身不会说话，但它替企业传递了一个信号。

先合并，再新增

整理时按“能不能持续产出”来判断。一个栏目一年写不出几篇，说明它更适合作为上级栏目里的一个小节。把弱栏目并进相关栏目，导航层级也随之变短，用户找东西反而更快。

用存量反推栏目结构

打开后台，统计近一年各栏目的实际发布量。发布量集中的栏目保留并细化，常年空置的合并或下线。这个统计比规划会上的讨论可靠，因为它反映的是真实的内容生产能力。

导航与栏目分开处理

栏目下线时不必急着删地址。先把入口从导航和列表页撤掉，页面保留或指向有内容的上级栏目，等到确认没有外部链接指向它，再做清理。顺序反了，会凭空制造一批死链。

过渡期别放占位页

“栏目建设中”这类页面，对访客和搜索引擎都不产生价值，还容易被判为低质页面。过渡期的做法可以更干脆：不展示入口，等内容够数再一起放出。三篇成组发布，比一篇篇挤出来更像一个完整的栏目。栏目页的标题与描述也要跟着内容走，长期挂着通用模板文案，页面之间很难区分开。

季度看一眼产出

把栏目产出放进季度巡检：哪些栏目有新增、哪些连续两个季度为零、哪些内容已经过期。数据摆出来，取舍就不必靠感觉。

小结

栏目是承诺，不是装饰。开之前想清楚能不能持续供给，比开了再想办法填要省力得多。冉冉科技在做栏目规划时，会先核对企业的内容储备与更新能力，再确定层级。

关于冉冉科技

江苏冉冉信息科技有限公司（品牌“冉冉科技”）成立于2017年，位于江苏省常州市新北区，是一家从事互联网信息服务、电子商务应用与企业应用系统开发的技术服务企业。公司业务涵盖网站建设、网页设计、SEO优化、竞价包年、域名注册、虚拟主机、企业邮箱、整合营销及企业形象策划等，以“只做有效果的网络营销”为服务主张，累计完成三千余起网站建设与服务。