改版上线后排名有波动，先分清是哪一种

新站上线第一周，后台的关键词位置几乎都会动。有人一看核心词掉了几位，就断定改版做坏了，连夜回滚；也有人完全不理，等到流量明显下滑才发现问题。两种反应都不合适，先把波动归类，再决定动作，判断会稳得多。

第一种：重排，属于正常

改版会改变页面结构、内链走向和内容比例，搜索引擎需要重新抓取、重新计算。这个阶段的特征是：部分词的排名上下浮动，收录量没有大幅减少，整站抓取频次正常。这种波动通常会在一段时间内自行收敛，此时最忌讳的是天天微调。

第二种：抓取或索引出了问题

如果收录量明显下降，或者新页面长期不进索引，问题多半在技术层。按顺序查：抓取规则是否误拦了整站或某个目录、页面是否残留了禁止索引的标记、规范地址是否指向了错误的版本、跳转是否出现了多级套娃、服务器是否在高峰期返回错误。这一类问题不会自愈，越早定位越好。

第三种：真实流失

还有一种情况在内容侧：改版时把原来有排名的段落删了，把标题改成了口号，把参数表换成了图片。页面还在，能抓能收，但已经不再是那个能回答问题的页面。这类下滑最容易被误判为算法调整，其实原因在自己手里。

分开看词，才看得清

把品牌词、核心业务词和长尾词分开统计。品牌词通常最先恢复，因为它依赖的是站点本身的可访问性；核心业务词对内容与内链更敏感；长尾词则跟着收录走。三类词的走势不一致，说明问题不在同一个层面，混在一张表里看只会得出错误结论。

给足观察期

改版不是越改越好，频繁改动会让基线一直无法建立。比较稳妥的做法是上线后先观察两到四周，期间只处理明确的技术错误，不做风格性调整。每次调整前记录当时的收录量、抓取情况和主要词位，后续才有对照。

该回滚的信号

收录量断崖式下跌且持续、核心页面出现大面积错误状态码、主要入口页面从索引中消失，这几种情况不必再等，先回滚到可用版本，再在测试环境复现问题。

把基线留好

改版前把主要页面的地址、标题、收录状态和词位导出一份，存成快照。它既是改版的对照物，也是日后排查的起点。很多争议无法结论，就是因为当初没有留下这份东西。

小结

波动本身不是问题，分不清波动来自哪里才是问题。先归类，再看数据，最后才动手。冉冉科技在网站改版项目中，会把上线后的观察期安排与基线记录一并纳入交付范围。

关于冉冉科技

江苏冉冉信息科技有限公司（品牌“冉冉科技”）成立于2017年，位于江苏省常州市新北区，是一家从事互联网信息服务、电子商务应用与企业应用系统开发的技术服务企业。公司业务涵盖网站建设、网页设计、SEO优化、竞价包年、域名注册、虚拟主机、企业邮箱、整合营销及企业形象策划等，以“只做有效果的网络营销”为服务主张，累计完成三千余起网站建设与服务。